不要踐踏孩子的純真 （四川）李詠勝 中國人的除夕之夜幾乎都是在煙花爆竹的激情燃燒之中度過的。今年的除夕之夜的歡樂 祥和之氣，與往年相比更是有過之而無不及。一時間，那個多災多難的2008年留下的晦氣， 驟然在千家萬戶的爆竹聲中消逝。新生活又像魔術彈那麼在黑暗的夜空冉冉升起，充滿了誘 惑與迷茫……。面對這個普天下闔家歡樂的美好時刻，我心中卻一點兒美好的情緒也沒來， 滿腦子還在重播昨天那些讓人銘心刻骨的舊事。無奈之下，祇好舉杯獨自吟歎道：2008這個 魔鬼的狂歡之年 終於過去了！ 為什麼2008在我眼裡是個魔鬼的狂歡之年呢？答案是，祇因我在這一年裡看到的人間壞 事，醜事，惡事太多。那些把兒童當作奴隸來奴役的人和事，那些參與製造和掩蓋豆腐渣工 程人禍的人和事，那些參與製造和掩蓋三鹿奶粉事件的人和事，太讓我氣憤填膺。 為什麼？因為這些一個個比天災更恐怖的人禍證明，中國人為了成為少數最先富起來的 人，已經到了連孩子和下一代都可以毫不顧及的無恥程度。中國人幾千年來遺傳下的優秀傳 統道德，已經被顛覆和糟蹋得一文不值。與此同樣令人痛心疾首的是，那些參與製造和掩蓋 如此禍國殃民之罪的社會公敵，都沒有受到應有的懲罰。那些給國家和民族帶來如此深刻內 創的時代罪人，沒有向國民表示過一點兒懺悔謝罪之意。那些自以為手持第三種權力的主流 媒體，沒有為無辜受害們主持過公道和正義。那個始終標榜自己是在為民執政的政府，沒有 耐心傾聽過慘遭人禍災難的草民們呻吟和哭訴的聲音。有的祇是暴力機器暴虐復暴虐；有的 祇是話語霸權瞞騙復瞞騙；有的祇是少數新貴們逍遙復逍遙；有的祇是下崗工人失地農民的 呻吟復呻吟…… 這一切，倘若與魯迅先生幾十前所描繪的那個「今日的中國，真是荊天棘地，所見的祇 是狐虎的跋扈和稚兔的偷生。在文藝上，僅存的反是冷漠和破壞」相比較，還要嚴酷數倍數 十倍…… 更為滑稽荒唐之事是，去年發生的那些喪盡天理人倫良心，丟盡祖宗八代道統的敗行劣 跡還沒有來得及打掃，新的更骯髒齷齪之事又在主流媒體的華美包裝下，天真爛漫地走進了 千家萬戶，可親可愛地出現在我們面前。 不信請打開央視各頻道的節目，看看這些強勢進入我們眼底的產品廣告，就清楚我在述 說什麼了。 過去那些在國內外紅得大發大紫的名牌產品，是靠什麼作為來迷惑觀眾，誘惑消費者的？ 靠的是頭上頂戴著「國家免檢產品」，「中國馳名商標」，「國家ⅩⅩⅩ組織推薦產品」等 一類耀眼的光環，然後在大牌明星們千金一笑，千金一言的煽情弄媚下，昂首展現在人們面 前的。其中尤其是那些危害子孫後代的有毒產品，更是如此這般作表演秀。 自2009年新春伊始，這種名牌＋明星構成的形象廣告陣容卻一下子減少了，代之而起的 是一個個名牌＋孩子構成的形象廣告圖騰畫。這些產品分別是：「聖元」、「伊利」、 「蒙牛」、「多美滋」、「惠氏」、「雅士利」、「高露潔」、「婁貝加」、「搖籃」、 「雕牌」、「立白」、「南孚」、「康師傅」、「蘇泊爾」等等。 不難看出這些產品的廣告形象都是由一幅幅童心童趣描繪出來的感人畫面。再用心細看 一下這些產品，除了少數是成人們吃的、用的，多數都是孩子們吃的、用的。一言以蔽之： 用孩子的純真來做產品的形象廣告，已經成了一個2009中國產品重振雄風，爭奪消費品市場 的高級潛規則和克敵制勝法寶。 為什麼我們的企業家們2009都熱衷於用孩子的純真來做形象廣告呢？難道是我們的企業 家們真正覺悟到自己昨天為了「盡快先富起來」而不惜殘害孩子，摧殘孩子的罪責，而作出 的懺悔意識麼？難道是我們的企業家們真的由此洗心革面不再以非法謀取暴利為目的，而誠 心誠意為下一代造福謀利了麼？看來答案並不盡然。 因為大量鮮活生動的客觀事實證明：那個誘使和激發企業家們為了「盡快先富起來」的 舊體制和惡性競爭環境，還在頑固地發揮作用；而那種監督和制約企業家們不得不依法生產 經營的新體制和良性競爭環境，至今還無法產生出來。因此在這種放任魔鬼與撒旦狂歡的特 殊國情之下，任何奢望和祈求我們的企業家們會自動驅散自「」內心的黑暗「，主動向社會 和公眾播撒」內心的光明「，就分明是緣木求魚。那些寫在紙上的幾個」100％「的莊重承 諾，恐怕也就祇有比魔鬼與撒旦更邪惡的力量才能監督和制約執行。 因此相反的真實情況是，他們的廣告創意大師們倒是一個個都幡然醒悟了，不能再走過 去那種名牌＋明星的「狼文化」面孔的老路，而必須走一條「羊文化」面孔的新路。脫去由 名牌、明星構成的「狼皮」，穿上由孩子的純真構成的「羊皮」，裝出一幅愛子如父如母的 可親可愛形象，才能打動天下父母的愛兒愛女之心，才能重新佔有那個被自己所敗壞了的廣 大消費市場，最終才能達到使自己肥上添膘，富了又富的目的。所有這些，才是2009中國產 品廣告形象大轉型的商機和營銷厚黑學之所在。所以，我才進而認定它是2008之惡在知識和 智慧武裝下的一次濁流再現和重演。 面對眼前這個令人誠惶誠恐，汗不敢出的2009年，我作為一個也是草民和屁民的知識份 子，真的不敢再要求什麼，希望什麼，而祇想憑著自己的良心和道義向我們的企業家們奉勸 幾句真言：在那場幾乎把人類拖向絕境的第二次世界大戰結束後，法國著名哲學家阿多爾諾 在深刻反省法西斯專制極權統治給人類帶來巨大危害時，曾經沉痛地告誡世人說：「奧斯維 辛之後，寫詩是可恥的。」因此，我認為他們在「童工窯」，「豆腐渣工程」，「三鹿奶粉」 之後，不但不懺悔自責，反而用孩子的純真來做廣告是無恥的。或者退一步說——他們在這 個放任人性之惡蓬勃生長的環境條件下，可以無恥，但不能再用孩子的純真來「為人民幣服 務」。 （2009.2.8於四川）◆