路透社

据英国路透社17日报道，百事公司旗下的桂格燕麦公司6月17日宣布，将停用“杰迈玛阿姨”品牌并将其进行重塑，原因是该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视。



路透社报道截图

据报道，桂格燕麦公司为糖浆和松饼粉制造商，其创办的“杰迈玛阿姨”品牌已拥有130多年的历史。“杰迈玛阿姨”的形象为一名黑人女子，而她的名字则是以19世纪黑人剧（minstrel shows）中的一个角色命名。



“杰迈玛阿姨”品牌 图源：路透社

报道称，“杰迈玛阿姨”的形象历年来虽屡经改变，但近年越来越多的批评人士说，她的形象与名字都植根于一种刻板印象，即“亲切友好的黑人女性在为白人家庭做仆人或保姆。”而这一点也在近日被网友在社交媒体上多次提及并指责。



“杰迈玛阿姨”品牌 图源：路透社

对于越来越多的指责，报道援引桂格燕麦北美食品公司副总裁和首席营销官克里斯汀·克勒普夫尔（Kristin Kroepfl）17日表态称：“我们已经认识到杰迈玛阿姨的创立是基于种族刻板印象。” 他说：“虽然多年来已经作出了一些努力，希望以恰当和尊重的方式更新品牌，但是我们意识到，这些改变并不够。”

克勒普夫尔表示，该公司将“开始移除该形象并改变名称。我们将汇聚来自本公司和黑人社区双方的多元视角，将对话继续下去。”

报道称， 目前，尚不清楚该产品接下来将会启用何种新形象。此外，报道还提到，美国食品巨头玛氏公司也正在考虑调整本大叔（UNCLE BEN‘S）品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。