我已经对所谓的“伊斯兰国”（IS）的宣传手段做了一段时间的研究了——这是我日常工作的一部分。
    
    但在平常日子里，我是很迟钝的。我明白眼前的一且都令人憎恶，但我很少经历到完整的恐惧。
    
    然而，7月4日，一个IS的视频让我的保护机制失效了。视频里，一群青少年男孩排成一排，面前跪着25个据称支持阿萨德的士兵；这些男孩用枪指着士兵的脑后。这让人心寒的行刑发生在叙利亚巴尔米拉的罗马剧院。
    
    像以前一样，我在屠杀的镜头发生前停下了视频。我已经对IS的极端暴力习以为常，但是这段视频却不同，因为我是在日常工作、研究的桌子上看到的这段视频。桌子上还有一张照片，照片正是五年前，我和妻子，父亲以及继母就在巴尔米拉剧院的场景。
    
    那时候，我生活在叙利亚。他们是最后一拨来探访我的人，那之后，因为迅速恶化的内战，我不得不离开叙利亚。那时候，我还不知道未来会发生什么。
    
    那之后的几年里，我一直关注着叙利亚，研究那里圣战派系的轨迹。经常，我会看到曾经去到的地方或曾经让我充满敬畏的遗迹，在残酷的战争中被残暴地 对待——无论是阿勒颇城堡，布斯拉的古罗马剧场又或是曾被保护得很好的十字军城堡、骑士城堡。然而，我从来、从来没有看到过IS在巴尔米拉的行刑视频，也 从来没有感受过如此僵硬的前后对比。
    
    这之后几天里，我无法不去想这个剧场视频，那些被枪毙的男人，那些被用来开枪的男孩。尽管我应该清楚IS为什么要制作这样的视频，但我却没办法用完整、有事实依据的准确度来回答这个问题。我决定，我需要搜集用来走进IS宣传人员大脑的数据。
    
    借助我已经知道的信息，我希望能够悄悄进入他们的世界，去了解这些视频是给谁看的，这对IS而言意味着什么？我们知道，这些军事化、极端暴力的宣 传手法能够取悦那些支持IS意识形态的人，那么其他人呢？那些成千上万的普通男人、女人和女孩，为什么会离开他们的家园，去支持IS？
    
    我决定花一个月的时间，在回历的十月——根据IS自己的日历，这从7月17日开始，到8月15日结束，我每天花两个小时，在推特上浏览IS的阿拉伯语支持者网络，借用这个组织设计的无数“标签”为引子，仔细梳理上面不同形式的宣传。
    
    我的发现让人震惊，但并不是因为它的残酷。在短短30天内，IS的官方宣传人员制作和传播了1146份不同的宣传品：图片报道，视频，语音宣言， 广播公告，文字综合报道，杂志，海报，小册子，神学论文——这份单子还很长。在将同一份材料用不同语言重组之后（广播和文字报道用六种语言发布），一共会 有892份宣传品。所有的产品都是统一呈现，制作精良，精细到每一个细节。
    
    我预计到了会有很多宣传品，但没想到会有这么多。好奇其他专家是怎么想的，我联系了阿尔韦托•费尔南德斯（Alberto Fernandez），前反恐怖主义战略联络中心主任——美国国务院用来阻止IS在线宣传的专门队伍。他很快回复了，尽管他说这对他”不算是个很大的惊讶 “，但是的确”比他预期的要多得多。“
    
    这是让人震惊的宣传活动，可能任何一个其他的非国家的极端运动都无法与其相提并论。
    
    我随即开始了对这些数据库的分析。最初，这30天里发布的宣传种类看起来很熟悉，有一些特征重复出现，譬如综合日前军事行动的语音和文字公告。也 有一些寻常的调剂，比如平民生活，军事胜利，受害者化，极端暴力，仁慈的例子，有或是与IS外国战斗者的友情······
    
    也有一些对“乌托邦”概念的关注：社会公正，经济，宗教“纯化”以及对伊斯兰“王权”的长期阐述。其他时候，军事训练很是突出，有视频和图像来描述军队训练和游行，以及军事行动。
    
    除了这些有些肤浅的观察，我搜集到的内容是如此多样且多变，要找出特征并不容易。譬如，在一个看似普普通通的一天，回历十月的23日，一共出现了 50份完全不同的宣传品。图片消息和视频包括一场IS在叙利亚北部的攻击，以及对在萨拉丁中亡者的悼词。以受害者为主体的照片展示了在伊拉克的空袭余波。
    
    可压倒性的，还是宣传人员对“日常”生活的精细描绘。50份宣传中，有32份是关于日常活动：摩苏尔的一场石膏工场活动，在费卢杰分发报纸，在塔勒阿法尔城铺路，在加亚拉修电话线······
    
    宣传从不间断，个别主题和关键的内容突出，但直到这个月结束，我才能辨别出一些规律。这样想着，我总算找到了IS媒体策略的秘密：“生产、生产、 生产”。通过制作如此多、几乎无法保持追踪的内容，IS的媒体人员就防止了我们去理解他们在做什么。他们向互联网输入如此之多的信息，以至于让人无法看清 他们到底在做一个怎样的品牌。他们吓住、压垮了敌手，同时诱惑着那些好奇和脆弱的人群。
    
    有着一个月的数据库，和一点儿“后见之明”，我却能够绕过这些，将迷宫般的宣传话语撕碎。很快，我意识到，这个项目已经不只是我对IS宣传人员大脑的个人调查了。
    
    当我将数据库整理好，我开始分析一些趋势、模式和反常现象。一开始，很少量的暴行让我吃惊。我从过去的研究中知道，IS的“品牌”要比仅仅让敌人洒血走的更远，但在最开始的几天里，我的确完全没有看到。往回看的时候，我才发现了原因。
    
    回历的十月是在斋月之后，并通过一番“开斋节”的庆祝开始。很显然，IS想要炫耀一下开斋节。IS的媒体队伍想要展示的是，对所谓的IS“王权” 内外的观众而言，“IS式”的开斋节都是无可比拟的。于是，最开始的焦点是IS“乌托邦”的两个核心点：“平民”的宗教和社会生活。宣传人员大力展现了在 叙利亚和利比亚对穷人的施舍，并花了很多时间用在记录庆祝开斋的祈祷者和节日“氛围”之上——孩子们在游乐场嬉戏，给孤儿们派发玩具和糖果，一线的战士们 唱着歌、喝着茶并一起开怀大笑。
    
    然而，当斋月慢慢变成了历史，祈祷的成人和玩乐的孩子们开始被的军事素材所替代。描绘瓜田、手工和工业、野地、征收香烟、清洁街道的画面，变成戴着滑雪头罩的IS战士向远方发射追击炮，亵渎大批的“敌人”尸体，并为战利品沾沾自喜。
    
    除了这些精心制作的图片新闻（总共696篇），还有64条视频报道发出，关注于IS“国度”的各种功能，从婚姻安排所或面包房的管理处，到IS宗 教警察对“盲目崇拜”场所的残酷毁坏，或是对被指控犯了“宗教罪行”的人进行的残忍的公开惩罚，其中一个例子，一个被指控是同性恋的男人从楼顶被扔下来， 接着又被周围的人群扔了石块。每两个关于日常生活的视频，就有一个是关于IS的军事行动的：带着狙击步枪的新兵，或是“殉道者”在将自己引爆之前念出自己 的遗书，或是精心设计的突袭。
    
    在这些并列的平民和军队生活之间，宣传人员还一直把玩着“受害者”的故事线，经常展示死去或残废的孩童、女人和老人，用来最大化地展示敌人空袭带 来的损害。无论是叙利亚的空袭余波，还是国际反IS联盟的空袭，这些报道里的图片都非常可怕。这些图片用来给IS自称的“王权”提供合法性，也用来为IS 积极分子犯下的无数罪行辩护。
    
    与七月以来的很多报道所宣称的相反，IS并没有将暴行低调化，极端暴力的光谱从来没有走远。进入回历十月的五天之内，就有视频发出，在叙利亚的哈 马省，一名阿萨德政权的士兵从身后被枪击，并被扔下了悬崖。四天之后，就又有伊拉克的三名“间谍”被斩首的脚本流出；之后又有一份视频，IS在阿富汗的一 群“敌人”被绑住并杀害——他们被迫坐在埋着的炸药之上。
    
    越往后，IS屠杀的动机变得越为明显。这是一个警告，但并不是发给国际社会的。这些视频的目标受众是生活在IS控制领域的潜在异见者。他们被告 之，这是一个“零和”的局势：留下来，享受IS的乌托邦，或是协助敌人，然后在残忍的暴力下死去。很重要的一点是，这些警告是有节制的发出的，IS的宣传 人员想要恐吓观众，但并不想让他们变得完全冷漠。他们显然想要——且必须要——传达更微妙的、不能单单依赖暴力的信息。
    
    让我吃惊的是，与IS“王权”在刚刚开始之时的表现相反，现在的宣传很少集中在仁慈和归属之上，这两点都一度是IS公共交际的主打话题。只有很少 的几次，宣传人员会向外国战士承诺同志感或友情。大多数时候，对待新成员的承诺都是宗教性的。类似的，这个月的宣传产品中，只有很少承诺了对投诚敌人的 “大赦”，尽管这是IS常常吹嘘的政策。所以，别无其他，宣传人员对信息的制定，是为了配合其中央领导人更广的策略。
    
    每一天，IS宣传机器都在转动，大量炮制着新的一批宣传品。这一批批的宣传品，如果分开看，意义都不大。然而，将这些宣传资料放在一起，却展示了在这个组织下生活的一份快照。
    
    这里面，为每个人都提供了一些东西：对反对者残酷的惩罚，用来满足支持者、恐吓敌人；繁荣的农业和工业，用来吸引寻求经济发展的人；而对解肢、石 刑、斩首等坚定不移的执行，则用来吸引寻求法律和秩序的人，更不用说那些对伊斯兰教法进行最原始解读的圣战主义者。与此同时，他们还描绘了一幅优美的风景 和自然环境，用来传达天堂的景象。
    
    很明确的是，IS的“王权”品牌，是非常综合的。
    
    在我对数据库进行了评估之后，我意识到，这些宣传并不仅仅是为了鼓励IS对外的需求，比如吸引新的支持者，保证旧有的同情者，以及吸引捐赠者，也是为了在“境内”得到传播。
    
    想象一下你是IS占领的城镇村庄里的普通一员，你不能上网，即便偶尔能上，一个IS战士会在你的脖子后面观察你的一举一动。没有信息自由，没有反 对的声音，没有挑战的消息，只有IS宣传部门用无人机投下的“新闻”以及无数的临时“新闻”广播。 用这些“新闻”做成的小册子，播放着视频的宽屏电视盒投影仪，扬声器里的声明和公告——只有宣传人员们理想化的“王权”形象在发出声响。
    
    在某种意义上，网上的情况也是这样。对很多IS支持者而言，这些宣传是他们唯一的新闻和消息来源。社交媒体的“回音室”效果很是著名，也就是说， 用户最后会选择的是他们自己无差别的虚拟存在。与IS令人中毒的宣传方式结合在一起，这就变得更加的有力。尽管这些用户有能力去听到其他的声音，这些网上 支持者很少会去主动的寻找。实际上，他们变成了IS市场模式的上瘾者。
    
    7月的时候，我开始了这个项目，渴望对IS宣传策略有进一步的洞察。然而，这个项目带来了更有价值的分析。通过对媒体产出的全体画面分析，尽管只 有短短一个月，我还是剖析和评估了这个组织在对内和对外展示自身的各种方法。如果可以持续这个项目，了解IS决策者的意图、以及在何时展现出这些意图，那 么那些正在与IS抗争的人，应该可以更有效地挑战IS的信息垄断。
    
    

    


    来源：BBC