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西藏精神领袖达赖喇嘛尊者，谈到媒体的重要性，以及媒体的责任，“我认为在现代社会，尤其是民主的社会，享有新闻自由与言论自由，这是非常重要和有效的方法。”达赖喇嘛尊者在巴登巴登接受德国媒体奖，表彰其致力于言论自由、和平、宗教和谐，并努力不懈的为西藏争取实质的自治。
尊者鼓励媒体人，运用如同大象鼻子般的长而敏锐，这样才能够亲身体验一切，“非正规、人或群众、好或坏、事实真相，这是必要的；因此，媒体人应该有一个长长的鼻子，可以闻在前面，当然也要闻到后面，这是非常重要的。“尊者补充说明。
2月10日，在对西藏领袖授德国媒体奖的颁奖仪式上，尊者在数百人面前，包含世界媒体人士，以及政界人士；表示，媒体应该在政治采取积极步骤以真实面对从政者，并保持公正，“作为一个宗教人士，我被看前观后的，当然对于政客来说，媒体也应该把鼻子用来闻遍政治家的前后，探求到底是怎么回事，这是非常重要的，然后清楚地向公众呈现真相、公正及无畏，也是非常重要的。”
尊者把责任加诸于媒体的成员们，鼓励媒体人“诚实”的写和珍视新闻自由，“写出诚实、真实和公正，那么，你们才能扛起对社会应有的责任，这是非常重要的。“
在巴登巴登，尊者也谈到西藏问题，“现在有太多的怨恨，情势非常的紧张。随时可能发生抗争行动。若有更多的暴动，也将招至更为严酷的镇压，这是令人担忧的；如同去年3月，佛教僧众的示威抗议，却被以血腥镇压来抑息，这是一个非常悲惨的情况。”
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