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在台湾即将开放中国大陆游客个人游之际，总统马英九下令将政府网站的简体字移除，总统府并且呼吁民间不需要为陆客特别提供简体字的菜单或说明。
按台湾政府的说法，陆客到台观光的主要目的之一是要体验两岸间不同的文化，而让陆客认识正体字（繁体字）之美，可以深化两岸人民对于中华文化的认同。
总统府发言人并转述马英九说，为了维护中华文化领航者的角色，所有的官方文件以及网站都应该以正体字版本为主，让全世界都可以认识到汉字之美，而若有观光业务需要，则提供正体与简体的对照表即可。
在其一声令下，政府官方网站的简体版已被迅速地移除，比如政府观光局的网站，原本与英文与日文等并列的简体版已被拿掉。
但民间为了方便陆客消费而制作的简体字菜单仍然持续使用，且像是台北市政府推出的观光优惠护照，也还是有简体版。
识正书简？
马英九此前担任台北市长时，曾不顾当时民进党执政的台湾政府反对，率先将台北市的地名与路牌英文，全部改为中国统一使用的汉语拼音，而其担任总统后，原本也不反对，甚至提倡使用简体字。
按马英九2009年在与美国的华人团体会面时的说法，两岸间应推动＂识正书简＂，即认识繁体的正体字，而书写时则使用简体字。
其当时提出的这种方向受到了台湾民间强烈批评，批评者也包括了不少国民党的支持者，在受到批评下政府单位改口说，识正书简仅是针对中国大陆，而非要台湾改为书写简体字。
目前马英九这种进一步强调繁体字的态度，可能与他面临强烈挑战的总统连任有关。其总统任内的许多作法被批评亲中媚共，而从一些民调来看，他的连任之路看来已无上届选举时那种势如破竹的声势。
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