|
中国商务部最近购买美国CNN等国际主流媒体为期6个星期的广告时段，推出广告以提升中国产品的全球认知度。自由亚洲电台记者希望的采访报道
中国《华西都市报》星期一的报道说，中国商务部近日制作并推出广告，旨在提升“中国制造”产品的国际形象，提高外国人对中国制造产品的认知度。中国商务部已经购买了为期6周的广告时段，在CNN 美国有线电视网等国际主流媒体播出广告。美国有线新闻网(CNN)自本星期起开始在亚洲市场播出一则长达30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”的产品也是世界各贸易体共同分工协作的产品。希望通过广告重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。
美国民间组织“中国信息中心”的杨莉黎先生就中国商业部的这一广告攻势评论道：
“他们对于广告的效果寄予很大的希望。认为它可能会扭转比较低迷的‘中国制造’的形象。但产品能不能得到全世界消费者的认可呢？重要的还不是广告，而认知和产品相关的一切问题。最直观的就是产品的质量问题、产品的安全问题。我们知道中国制造的一些东西在美国出了不少的事。比如说猫粮、狗粮吃死了宠物，儿童玩具含铅。再有一个就是服务问题，中国人好多产业它的售后服务这方面做得非常得差。第三，还有一个产权的问题。中国制造受人非议一个很重要的问题是中国的一些产品它是通过盗版，抄袭这样的方式造出来的产品，也就是说它不遵守知识产权，不遵守国际上的商业道德，在自主创新方面做得比较差。第四个问题就是一个商业伦理的问题。其实有好多人权组织一直就在关注中国制造用童工、奴工、劳改。还有一个中国的制造业的一些产家往往是不惜牺牲环境，破坏河流、空气他们都不顾及。这几个问题呢我想是造成‘中国制造’形象危机的主要问题。”
报道说，中国商务部的这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与世界各国的公司加强合作，“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。这一30秒的广告片除了将在亚洲地区播出外，还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。
报道援引中国国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士的话说，中国商业部的这一行为，体现了中国国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。他也提出，要意识到一次广告宣传可能会换来消费者对品牌的关注度，但消费者对品牌的忠诚度则是一个长期培养的过程。
中国国务院新闻办官员最近表示，为了在全球扩展中国的软实力，中国将建设覆盖全球的国际传播体系，因为国际传播能力是文化软实力的组成部分，是维护国家形象的重要手段。 对此，美国西东大学的杨力宇教授表示：
“你要想软实力，改善中国的国际形象，你需要的是新闻自由，让你的新闻传播到全世界；第二，它忘记了这是一个信息时代。现在几乎是立即的传播。一个新闻的发生，几分钟之内传播全球。它也忘记了要控制信息并不是那么容易的；第三，它也忘记了中国的形象是那么的恶劣。它难道不知道中国的国际形象之恶劣吗？它难道不知道怎么样才能真正改善中国的国际形象吗？所以我不认为它这样的做法加强中国的传播的软实力，能够改善中国的形象，因为你的政策没有改变嘛。”
中国商务部推出的这一广告是商务部会同4家中国行业协会共同委托制作。这四家行业协会包括：中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会。
以上是自由亚洲电台记者希望的采访报道。
|
