重庆市委频频组织民众穿红衣唱红歌向党献忠心活动/路透社
作者 北京特约记者 周西
近日,据央视的相关调查,重庆卫视在改版为红色频道后的收视率大跌,在3月份的收视榜单上,排名全国第34位,在27个省级卫视台中仅排名第22位,比改版前大幅下跌。对此,有分析人士认为,虽说收视率不能代表一切,但是,却能比较客观地体现出广大观众对电视节目的好恶程度。收视率大跌,无疑是观众用摇控器宣告了重庆卫视红色教育的失败。
众所周知,重庆卫视在今年1月和3月曾两次宣布改版,以“中国红”为基调,不播商业广告,将电视剧也清出了黄金档,增加公益广告和红色文化节目。中选网上作者李宗彦的文章说,不过,从改版后重庆卫视的主要栏目,如《天天红歌会》、《百家故事台》和《原版电影》等来看,与其说突出的是公益性,还不如说突出的是红色教育。但观众看电视,更多地是为了娱乐休闲和获取某些信息,没有多少观众是为了接受红色教育而打开自家电视机的。
与此同时,网友西瓜的文章回顾说,今年“两会”期间,重庆市长黄奇帆还专门为此向媒体做过说明,称这一举措是市委决策,“市委常委会和市政府都愿意做这个尝试”。他还以日本的NHK、英国的BBC为例,说“叫红色电视台也好,叫公益电视台也好,其实都有国际惯例”。当然,国际惯例也讲收视率。说起收视率,可是这两年让重庆卫视感到有点窘迫的问题。
想当年重庆卫视也曾有过自己的辉煌,例如,从2006~2008年打造“英雄剧”平台时,重庆卫视的收视率曾一度排到省级卫视台的第3名; 综艺节目《娱乐星工厂》也是当时重庆卫视的王牌产品,收视率相当不错。但今年以来的两度改版之后,媒体的红色氛围愈加浓厚,而每年的广告损失却高达3个亿。收视率和人气指数更是空前下降。
李宗彦的文章又说,尽管黄市长说了,对于失去的每年3亿元广告收入,“重庆广电集团将通过综合经营自身平衡掉1.5亿元,剩下的1.5亿则由重庆市政府填补”。人们不禁要问,市政府填补的这1.5亿元是黄市长自掏腰包吗?是天上掉下来的吗?恐怕还是纳税人的钱吧! 花如此大价钱改版,改得好倒也罢了。改版到底有什么效果? 纳税人每年还要多拿出1.5亿元,让重庆卫视自说自话呢。
尽管收视率不能代表一切,但观众不看电视,红色教育就无法实现。由此可见,弘扬主流价值观念,一定要遵循传播规律,并采取恰当的形式,否则也就只能是赔本赚吆喝了。
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