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法新社消息，人民日报下属的人民网于本周一向中国证监会提交了招股书。新华网、央视网等几大官媒也计划在今年上市，有观察者分析，官媒上市除了收敛钱财外，还希望藉此进一步打开知名度，提高竞争力。
内功不够也可以？
人民网提交的招股说明书中显示，人民网拟定在上海证券交易所上市，发行6910.57万股，占发行后总股本的25%，拟募集资金约5.27亿人民币。中国证监会发行审核委员会将在本周五（1月13日）审核人民网的首发申请。有分析者认为，虽然人民网无论在营业收入、市场份额还是在发展前景等等方面和其他上市公司如新浪、搜狐相比有相当大的差距，本身上市条件并不成熟，可是鉴于其强大的政治靠山，上交所挂牌之日指日可待。
不过，人民网如果在政府财政支持下上市，招募数亿资金，利用社会资本的力量来获得发展，这种行为应该做怎样的解读？原《冰点》主编李大同表示，人民网上市就是要圈钱，大量圈老百姓的钱。因为人民网招股书上明确表示其第一大经济来源是中国财政部，而纳税人是财政部的一大收入来源。换句话来说，人民网是拿了老百姓的钱上市，在圈股民的钱。而财经评论家周俊生在接受媒体采访时表示，如果受国家拨款人民日报已经有足够的财力对外投资，那么国家财政就没有必要将其列为拨款对象。
为改善国际形象，2007年胡锦涛在第十六届中央委员会作报告时曾表示，中国要提高"软实力"。 据香港南华早报早些时候曾报道，中国政府曾向中国主要媒体拨款450亿人民币加强宣传，中国三大官媒是中央电视台、新华社和人民日报。三大媒体均有自己的网站，可是显然钱财不能买来点击率，因其公信力不足，官媒网难获投资者青睐，以人民网为例，据凤凰网数据显示，人民网2010年近51%收入来自于广告业务，可是跟同行上市公司相比，人民网广告业务收入约为新浪广告收入的8.8%。以此数据看来，即便有国家拨款，但是官媒的竞争力与生存力相对较差。汉学家、互联网专家吴漠汀（Martin Woesler）接受德国之声专访时表示，三大官媒下属的人民网、新华网、央视网等都拟定上市，融入资本市场的计划是希望藉此筹得资金，提高本身的竞争力，除此之外，还可以提高知名度。他说："人民网、新华网等上市也是一种对外宣传的手段，上市之后这些媒体知名度会更高，在国际上更强调了他的重要性，这个举动跟大外宣有着紧密地联系。在经济的角度这些政府青睐的新媒体上市一定会在经济上盈利."
挥金如土做宣传
吴漠汀补充道，从大外宣的角度来看，这种宣传毫无用处，对此，李大同也有同感，他表示，因为人民网是执政党喉舌，舆论影响在国际上没有公信力，所以怎么宣传都将会徒劳无功，而整个向国际展示软实力的大外宣计划也注定会失败：“如果让希望媒体报道你的好，首先要自己做好。中国的大外宣我打一个比方：一个人脸上沾了一块泥，长了一个疤，他不去修理自己的脸，而去修理镜子，他说那个镜子不好，镜子把我照歪了，我现在自己造个镜子，我自己造出来的镜子，不管脸上多么丑陋，照出来都是一张漂亮的脸，可是这完全是无稽之谈，别人看你还是一张丑陋的脸，而且是越加丑陋。“
而关注中国软实力战略已久的吴漠汀则表示，如果中国在民主、人权等方面检讨一下自己，做出一定改进的话，不用砸出巨额宣传费也会让世界各国对中国印象有所改观，这些官媒网站如果可以民主化、言论自由化，竞争力自然而然的会增强，可是中国政府到目前为止显然还没有意识到这一点。
作者：文暮
责编：李鱼
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