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何清涟 旅美时事评论员
德国之声网站截图
德国之声，目前正因其在中国报道的价值取向上备受批评，批评的主力是德国自家媒体。
时下有两家媒体因其与中国政府的关系而备受质疑，一家是国内的澎湃新闻，质疑集中在其是不是“市场化的党媒”，另一家是德国之声，目前正因其在中 国报道的价值取向上备受批评，与五年前“张丹红事件”一样，批评的主力是德国自家媒体。两家媒体属性不同，所在国别不同，但却有面临同一事情，即它们与中 国政府的关系，后者对中国政府的态度，至少可以帮助人们理解澎湃的真实处境。
澎湃有不成为“市场化喉舌媒体”的可能吗？
澎湃的优点，通过自身展示与媒体同行揄扬，外界都已经看到，内容丰富，可读性强，原创首发文章多，“在时政内容方面，澎湃的专注与流量，确实可圈可点”。
澎湃之所以惹出这么多非议，缘于同时发生的两项指向完全相反的指责，一是“思想火炬”发表微博，称“中央及时纠偏，严厉批评澎湃新闻网“；二是 “五月花”撰文，指出澎湃翻译《经济学人》的文章是“有选择的翻译”，在关键问题上有意省略。 前者指澎湃偏离党的宣传主旋律，后者指证澎湃“在关键时刻站在党的立场上”。势头正盛的澎湃立刻被卷入一场争论，即澎湃是不是“市场化的喉舌媒体”。
其实，中国媒体几乎无一家能够在政治问题上逃脱喉舌命运。能努力打好“插边球”，让自己不象《人民日报》、《环球时报》及省级党报那样语言无味、 面目可憎，让读者愿意自费订阅，就是所有不依赖财政办报的“市场化媒体”的最高愿望。澎湃新闻的出现，是《东方早报》为了顺应网络时代而主动做出的变革， 无论从其负责人还是采编人员（均是参股者）的主要意愿，其实想走的只是“生存-做大”的市场化道路，而不是通向死亡的“自由化道路”；它们锐意要突破的不 是政治底线，而是报道手法的创新，报道做得更吸引人。在互联网将传统媒体挤压得喘不过气之时，需要带着镣铐跳舞的中国媒体早就陷入过度竞争，要提高市场占 有率，就不得不走这条路。
新媒体起步需要闪亮登场，澎湃这方面很成功，楞是将同行与观众的胃口吊得很高，以为一份能够走自由化道路的独立媒体横空出世。结果同行们发现：在有关党的政策、国内国际政治方面，澎湃还得与大家一样戴着镣铐，只是由于舞技娴熟，舞姿比他人曼妙一些罢了。
目前，媒体同业对澎湃的关心是它还能走多远。这个“走多远”，其实是个本不存在的伪命题。一是党规训媒体的缰绳从未放松，二是澎湃新闻出世，本来 是要求生，不是找死，其报道自有“法度”，不会给自己找难过。事实上，思想火炬已经将那条惹发波澜的微博删除，澎湃到底政治上偏离了什么，目前并没有下 文。据我的经验，党在要求众媒体同唱主旋律时，还是允许以多种形式吟唱，大鼓书、秧歌舞、民歌、咏叹调都行，显得百花齐放，很“民主”，也很热闹。澎湃新 闻与当局的矛盾，绝不是自由化与反自由化的矛盾，而是舞步如何走的矛盾，这“如何走”的实质，是走得如何好看些，而不是当局说向东，澎湃说朝西的方向性矛 盾。因此，澎湃面临的问题，其实并非“左右激流”的夹击那般严重。
澎湃新闻质疑集中在其是不是“市场化的党媒”。
中国媒体并未进入“资本的年代”
澎湃之所以引起中国传媒业关注，还因为它的资本金来源多元化，目前确定的投资者有三方：上海报业集团，控股，53%左右；弘毅资本，20%左右；团队20%左右。据说，让团队参股是为了提高其责任感，促使其办好媒体。
但是媒体是个很特殊的产业，它有资本的属性，即追逐利润；但它却绝不是个资本说了算的行业，必须受制于媒体作为第四权力的职业道德，求真与体现社 会良知。当然，这只是西方媒体的境况，在中国，现代西方媒体理念行不通，媒体业的游戏规则由党的宣传部门说了算。中国当初加入WTO之时，曾承诺向外资开 放媒体市场；到了2005年左右，承诺的媒体开放期限已到，于是，针对外媒进入中国市场将使中国媒体市场自由化的说法，中宣部副部长李从军宣称，“中国的 媒体公司需要按照企业模式展开经营，并要时刻留意保留其意识形态方面的特性，并肩负起正确舆论导向的义务”。国家广电总局局长徐光春说得更直白，“有几项 标准永远不会更改，即：媒体的角色是‘党的喉舌’，党管理媒体及媒体机构人事，以及媒体依然要承担正确舆论导向的责任”。这就是说，国内媒体要企业化经 营，但规则并非由资本制定，而是由行政权力制定。这一游戏规则至今未变。互联网算是高度企业化经营，但政府硬是不惜投入巨额成本，将其驯化。在控制言论方 面，当局的投入与坚持，堪称人类社会古往今来第一。就在8月18日，习近平在中央全面深化改革领导小组第4次会议上强调：“要、、、、、、强化互联网思 维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”在中国语境中，所谓“正确方向”，就是维护 中共一党专政。
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